–
Július 16-án ünneplik a PR világnapját. Az 5 éve indult kezdeményezéshez mára tízezrek csatlakoztak több tucat országból, a világ minden részéről, köztük Magyarországról is. Az idei esemény központi témája: a stratégiai PR aranykora. De, mit is takar valójában ez a szakma?
Sokan a Szex és New York magabiztos PR-királynője, Samantha Jones, vagy éppen az Utódlás című sorozat krízismenedzserei alapján képzelik el a PR-szakmát. Július 16-a a PR világnapja, amelynek apropójából érdemes a kulisszák mögé is betekinteni kicsit: a valóságban ugyanis még izgalmasabb, de rendszerint sokkal összetettebb is ez a szakma, mint azt sokszor a hollywoodi sztereotípiák ábrázolják. Az 5 éve indult nemzetközi kezdeményezéshez, a PR világnapjához mára tízezrek csatlakoztak a világ minden részéről, köztük Magyarországról is, hogy megmutassák a szakma valódi, értékteremtő erejét. A PR, azaz a public relations jelentése szó szerint közönségkapcsolatok. A PR fogalma azonban ennél jóval összetettebb, és sokféleképpen szerepel a köztudatban. Legegyszerűbben talán hírnévépítésként, hírnévkezelésként vagy hírnévmenedzsmentként írható le, de mint arra egy hazai tanulmány is rávilágít, akár a tudatos tettek tudatos kommunikációjaként is értelmezhető.
„Sokaknak mégis a PR-menedzser vagy PR-ügynökség kifejezés leginkább csak a filmekből, vagy sorozatokból ismerős, a szakma azonban rendszerint jóval összetettebb annál, mint ami a képernyőkön általában visszaköszön” – mondta Károly Róbert PR-szakértő, marketing-tanácsadó, a Károly Róbert PR & Marketing | KRPR.hu alapítója és a PPKE megbízott oktatója a nemzetközi esemény kapcsán.
Ez a terület ugyanis nem csupán a divatos VIP-rendezvényekről és sajtómegnyitókról szól, hanem a márkák, vállalatok, intézmények és közismert szereplők hosszú távú versenyképességének egyik legfőbb záloga. Egy különleges szakma tehát, amelynek eszköztárába a professzionális sajtókommunikáció, a médiakapcsolatok, a kríziskommunikáció, a különböző érintetti csoportokkal folytatott kapcsolatok szakszerű ápolása, valamint számos egyéb PR- és kommunikációs feladat is beletartozik. A hitelesség és a jó hírnév mára nemcsak kommunikációs kérdés, hanem egy szervezet hosszú távú működésének és versenyképességének egyik meghatározó tényezője. Ezért a PR-szakemberek munkája napjainkra már stratégiai jelentőségűvé vált, hiszen közvetlenül hozzájárulhat a szervezetek hitelességéhez, bizalmához és hosszú távú sikeréhez.
Hollywood vagy valóság: Miben más a PR a képernyőn és a mindennapokban?
A filmvásznon a PR-szakemberek élete sokszor csak pezsgőzésből, vörös szőnyeges eseményekből és azonnali, látványos sajtótájékoztatókból áll. A hazai és nemzetközi valóság ezzel szemben egy sokkal elemzőbb, stratégiaibb és komplexebb szakmát mutat. A teljesség igénye nélkül mutatunk most néhány pontot, amelyek egy kis betekintést nyújthatnak a való élet PR-tevékenységeibe:
- A partik mögötti kőkemény adatok: Miközben Szex és New York sztárja, Samantha a képernyőn egy-egy jól irányzott bulival vagy egyetlen zseniális kapcsolati tőkével old meg kihívásokat, a valódi PR-munka mögött rendszerint kőkemény kutatás, adatelemzés, médiafigyelés és szigorú tervezés egyaránt megfigyelhető. A sikeres PR-kommunikáció alapja tehát jellemzően sokkal összetettebb.
- A krízismenedzsment nem „eltussolás”, hanem őszinteség: A filmek leleményes szakemberei gyakran trükkökkel vagy titoktartási szerződésekkel hallgattatják el a médiát. A valóságban a modern kríziskommunikáció a transzparenciáról, a gyors és őszinte reagálásról, valamint a felelősségvállalásról szól. A titkolózás és a ködösítés a mai digitális világban szinte azonnal visszaüt, sőt akár végleg romba is döntheti egy márka hitelességét.
- A láthatatlan munka ereje: A sorozatokban a PR-os mindig reflektorfényben van és együtt pezsgőzik a sztárügyfeleivel. A valós PR-munka legnagyobb része azonban rendre láthatatlan és számos adminisztratív feladattal is jár. Újságírók rendszeres segítése háttéranyagokkal, vezetők és szóvivők felkészítése a kényes kérdésekre, vagy éppen az ügyfelek lebeszélése egy meggondolatlan, hosszú távon káros nyilatkozatokról vagy közösségimédia-posztról. A valódi PR-szakember mindig stratégiában, összefüggésekben és hosszú távon gondolkodik, mérlegelve, hogy egy-egy döntés milyen hatással lehet egy márka vagy szervezet hírnevére.
Miért pont július 16-a a PR világnapja?
A World PR Day, azaz a PR világnap 2021-ben azzal a céllal jött létre, hogy egységes nemzetközi kezdeményezésként mutassa be a public relations valódi szerepét, elősegítse a szakmai tudásmegosztást, valamint felhívja a figyelmet a PR társadalmi és gazdasági jelentőségére. Nem véletlen, hogy a PR világnapját minden évben július 16-án ünneplik. Ezen a napon született ugyanis Ivy Ledbetter Lee amerikai kommunikációs szakember, akit a modern public relations egyik meghatározó alakjaként is számontartanak. Már az első eseményhez is 3500 szakember csatlakozott 15 országból, azonban mostanra ez a szám tízezres nagyságrendű. 2025-ben például már a világ mind a hat lakott kontinensét megszólította a kezdeményezés, 66 ország 20 ezer szakemberét aktivizálta. A szervezők célja, hogy a PR-szakemberek mellett a márkák, vállalatok és intézmények, valamint a társadalom is jobban megismerje a public relations értékteremtő szerepét. Magyarországon is egyre nagyobb figyelem övezi a PR világnapját, amelyre idén a Magyar Public Relations Szövetség (MPRSZ) is felhívta a szakmai közösség figyelmét.
„A World PR Day, azaz a PR világnap egyik legfontosabb üzenete, hogy ráirányítsa a figyelmet a hiteles PR-tevékenységek jelentőségére. A PR mostanra szinte minden szervezet működésének része, még ha ez a háttérben zajló munka olykor kevésbé szervezett vagy kevésbé látható a nyilvánosság számára” – fogalmazott Károly Róbert PR-szakértő, marketing-tanácsadó.
Sokaknak talán még ma is csak filmekből vagy sorozatokból ismerős a PR világa, valójában azonban nap mint nap találkozhatunk vele: amikor egy vállalat válsághelyzetet kezel, egy ismert ember megszólal a nyilvánosság előtt, vagy egy szervezet hosszú távon építi hitelességét. Éppen ezért is fontos a PR világnap, amely a public relations valódi szerepére és társadalmi jelentőségére hívja fel a figyelmet.
Károly Róbertről:
Károly Róbert PR-szakértő, marketing-tanácsadó, okleveles közgazdász, a Károly Róbert PR & Marketing | KRPR.hu alapítója, a Pázmány Péter Katolikus Egyetem (PPKE) megbízott oktatója, egy „A” kategóriás tudományos kiadvány, a Logisztikai Évkönyv vezető szerkesztője, valamint a Magyar Public Relations Szövetség (MPRSZ) egyéni tagja. Közel 10 éve foglalkozik kifejezetten PR-tevékenységgel, emellett több mint egy évtizedes kommunikációs és marketing területhez fűződő múltja van. Nevéhez számos, a PR és a marketing területéhez kapcsolódó szakmai publikáció, egyetemi vendég- és konferencia-előadás, valamint zsűrizés is kapcsolódik. Jelenleg elsősorban PR, sajtókommunikáció a kiemelt szakterülete, de igény esetén egyéb és integrált marketingkommunikációs megoldásokban is rendszerint lehet rá számítani. A Magyar Logisztikai Egyesület (MLE), a világ egyik vezető logisztikai vállalata, a DSV, több jelentős mezőgazdasági vállalkozás, startup, különböző rendezvények, de még magánnyomozó iroda is megtalálható portfóliójában. Bővebben: www.krpr.hu
További információ és interjúszervezés:
Károly Róbert
PR-szakértő | Marketing-tanácsadó
Károly Róbert PR & Marketing | KRPR.hu
info@krpr.hu | +36 70 453 7950
