Ausztráliai kozmetikumok Magyarországon
Mitől nevezhető valóban természetközelinek egy kozmetikum? Gyakran dobálóznak ilyen kifejezéssel, de ez nem csak annyi, hogy az adott kozmetikum növényi összetevőket tartalmaz. Az alapanyag származása, termesztése, feldolgozása és nyomon követhetősége egyaránt számít. Erre a szemléletre épít több mint negyven éve az ausztrál Jurlique, amely most Magyarországon is bemutatkozott.
A világ számos országában már nagy sikereket aratott márkát 1985-ben alapította Ulrike és Jürgen Klein. Ulrike botanikai és kertészeti ismeretei, valamint férje biokémikusi és természetgyógyászati háttere már a kezdetekkor kijelölte az irányt: a növényekben rejlő lehetőségeket tudományos formulázással szerették volna összekapcsolni. Még a név is kettőjük történetét őrzi, hiszen keresztnevük összevonásából született.
Az alapítók a világ több pontján keresték a formulákhoz használt növények termesztésére alkalmas környezetet. Végül az ausztráliai Adelaide Hills vidékén, Mylor közelében hozták létre saját farmjukat, ahol a márka ma is több kiemelt növényi hatóanyagát termeszti.
„Fontos megérteni, hogy a márka számára a természetes bőrápolás nem egy új divatirány. Ezt képviseljük a kezdetektől” – mondta a budapesti bemutatón Claire Roberts, a Jurlique európai marketing- és oktatási igazgatója. – „A Jurlique mára „globális márka ausztrál szívvel” lett, identitása azonban továbbra is elválaszthatatlan dél-ausztráliai otthonától.”
A farmon biodinamikus elvek szerint dolgoznak, élő ökoszisztémaként tekintenek rá, figyelmet fordítva a talaj egészségére, a biodiverzitásra és a természetes ciklusokra. Nem alkalmaznak szintetikus növényvédő szereket, gyomirtókat vagy műtrágyákat, a növényeket pedig a megfelelő időpontban, kézzel takarítják be. A termelésnek így igazodnia kell a természet ritmusához, nem lehet pusztán az aktuális gyártási igényekhez alakítani.
Ezt foglalja össze a „Seed to Skin”, vagyis „a magtól a bőrig” szemlélet. A saját farmon termesztett növények útját a vetéstől és a gondozástól a betakarításon és a kivonáson át egészen a kész formuláig követik. Ez nemcsak eredettörténetet, hanem átláthatóbb folyamatot is jelent. A Jurlique saját Bio-Intrinsic™ eljárása több szakaszban dolgozza fel a megszárított növényeket. Külön nyerik ki az illóolajokat, a folyékony növényi kivonatokat és az ásványi sókat, majd ezeket ismét egyesítik. A módszer így nem csupán egyetlen kiválasztott növényi komponenst hasznosít. A növényi eredet ugyanakkor nem helyettesíti a tudományos ellenőrzést.
„A természetesség önmagában nem elegendő. A termékeknek hatékonynak is kell lenniük” – hangsúlyozta Claire Roberts. – „A növényi hatóanyagokat korszerű kozmetikai formulázással kapcsoljuk össze, készítményeit pedig tudományos vizsgálatoknak is alávetjük.”
A márka holisztikus szemlélete szerint az illatok, a textúrák, az érintés és a tudatos mozdulatok olyan napi rituálét teremthetnek, amelyben a bőr ápolása mellett a lelassulás is helyet kap, amely stresszel teli mindennapjainkban különösen fontos lehet a felhasználók számára.
A Jurlique B Corp minősítéssel rendelkező vállalat, farmja pedig ACO biodinamikus és organikus tanúsítással rendelkezik. Működésében a napenergia, a víztakarékosság és a hulladékcsökkentés is szerepet kap. A márka megjelenése egy szélesebb kérdésre is ráirányítja a figyelmet: a tudatos bőrápolás nem feltétlenül több terméket, hanem több ismeretet jelent arról, mit és milyen eredettel használunk, így a fenntarthatóságnak és a pénztárcánknak, de természetesen a bőrünknek is kedvezünk ezzel. A márka termékei a budapesti Salon de Parfum üzletében és webáruházában érhetőek el.
