Az Európai Bizottság arra biztat minden szakmabeli és amatőr fotóst, fényképésztanulót és mindenkit, aki tehetséget érez magában, hogy nevezzen be a „ Képzelj el egy új világot ” című fotóversenybe. A részvétel feltétele – a fényképezés iránti szenvedélyen kívül –, hogy a pályázó uniós tagállam, tagjelölt ország, illetve Izland, Liechtenstein vagy Norvégia polgára, illetve bejelentett lakhellyel rendelkező lakosa legyen.
A verseny zsűrijének elnöki posztját Chris Wainwright fotóművész, egyetemi professzor, a Művészeti Intézetek Európai Ligájának (ELIA) elnöke tölti be. A beküldött pályázatok értékelését és a győztesek kiválasztását a fotóművészet és más művészeti ágak neves képviselőiből álló nemzetközi testület végzi majd, melynek tagjai a következők: Claude Bussac , a spanyolországi PhotoEspaña fesztivál igazgatónője; François Hébel , a franciaországi Rencontres d’Arles fesztivál igazgatója; Kőrösi Orsolya , a Magyar Fotográfusok Házának ügyvezető igazgatója; Vangelisz Ioakimidisz , a görögországi Szaloniki Fotómúzeum igazgatója; Elina Brotherus , finn fotó- és videoművész; Klavdij Sluban , szlovén származású francia fotóművész.
A szervezők felkérik majd az európai publikumot, hogy a közönségdíj nyertesét online szavazás útján válassza ki. A verseny négy győztese nagy értékű díjakkal – fényképezőgépekkel és különböző fotótechnikai felszerelésekkel – térhet haza, illetve jutalomként európai városokba utazhat. A győzelem ezenfelül mindegyikük számára széles körű elismerést biztosít majd Európa-szerte.
A fotóverseny az Európai Bizottság által a kreativitás és innováció európai éve alkalmából rendezett számos esemény egyike. Az „ Álmodj, alkoss, újíts ” szlogen jegyében zajló európai év célja, hogy felhívja a figyelmet a kreativitás és az innováció jelentőségére, és arra, hogy ezek a képességek a személyes, a társadalmi és a gazdasági fejlődés terén egyaránt kulcsszerepet játszanak. Azzal, hogy a kreativitásnak és az innovációnak kiemelt jelentőséget tulajdonít, az Unió olyanná kívánja formálni Európát, hogy az a jövőben is helyt tudjon állni a globális versenyben. Az EU ennek érdekében valamennyi polgárát támogatja alkotó- és újítóképessége kibontakoztatásában.